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Realidade Aumentada e Virtual: o que é e como utilizar no seu marketing

Nada como oferecer uma experiência única e imersiva para atrair e engajar os clientes. Neste sentido, a realidade aumentada e virtual proporc...

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Attri

05 abril 2024
Imagem de destaque Realidade Aumentada e Virtual: o que é e como utilizar no seu marketing

Índice

    Nada como oferecer uma experiência única e imersiva para atrair e engajar os clientes. Neste sentido, a realidade aumentada e virtual proporcionam um impacto positivo, capaz de gerar ótimos resultados.

    Se tem algo que move nós, seres humanos, é a curiosidade. Queremos experimentar, testar, sentir sensações, cheiros… Ainda mais quando se trata de realizar um sonho. 

    Por exemplo, ninguém vai comprar um imóvel se antes não visitar, sentir o clima e avaliar as sensações que cada cantinho da casa transmite. 

    E o mais bacana é que agora as empresas têm a tecnologia como aliada, como é o caso da realidade aumentada e virtual. 

    Gostaria de melhorar suas estratégias de marketing com realidade aumentada e realidade virtual? Vem saber mais sobre o tema com a gente! 

    O que é realidade aumentada e realidade virtual?  

    A realidade aumentada (AR) e a realidade virtual (VR) são tecnologias que criam ambientes digitais interativos para oferecer experiências imersivas e impactantes.

    Contudo, elas apresentam algumas diferenças na maneira de como os usuários interagem com os ambientes.

    Bem, para ficar mais claro, pense na realidade aumentada como uma sobreposição digital ao mundo real, enquanto a realidade virtual é uma imersão total em um ambiente digitalmente criado.

    No caso da RA, a tecnologia utiliza elementos virtuais com o ambiente físico do usuário em tempo real. Para isso, são utilizados dispositivos como smartphones, tablets ou óculos AR para sobrepor informações digitais, como gráficos, imagens ou texto, ao mundo real.

    Enquanto a RA mistura elementos de ambientes físicos e virtuais, a RV se concentra em criar ambientes totalmente digitais e imersivos.

    Tanto que, para experimentarem esses ambientes, é necessário o uso de óculos RV que os levam aos cenários simulados em 3D.

    A interação na RA é geralmente controlada por meio de dispositivos de entrada, como controles remotos ou luvas, e os usuários podem explorar e interagir com esses ambientes como se estivessem realmente lá.

    Exemplos comuns de AR e VR 

    Certamente você já fez uso, mesmo sem saber exatamente, de uma realidade aumentada (AR), ao usar algum dos inúmeros filtros do Instagram. Seja filtros de maquiagem ou máscaras, a AR é muito presente e bastante utilizada na rede social. 

    Além desses exemplos de uso diário, a realidade aumentada está presente também em jogos como Pokémon Go e aplicativos de navegação que mostram direções sobrepostas às imagens da câmera do dispositivo.

    No caso da realidade virtual (VR), os exemplos mais comuns são os jogos imersivos, treinamentos educativos, simulações de passeios, por exemplo, poder visitar um museu na França. 

    Outro setor que vem se beneficiando bastante da tecnologia de VR é o imobiliário. O uso da realidade virtual no mercado imobiliário auxilia tanto os corretores e imobiliárias quanto os compradores ao facilitar etapas e trazer uma experiência prévia antes de uma visita in loco. 

    aplicações da RA e RV no marketing

    Crescimento do Mercado de RA e RV

    No intuito de inovar cada vez mais, algumas empresas estão aderindo a 

    realidade aumentada (RA) e realidade virtual (RV) em seus negócios, principalmente nas estratégias de marketing.

    E os números comprovam que o mercado de RA e RV crescem a cada ano. Em 2023, o mercado unificado cresceu mais de US$ 65,7 bilhões e a estimativa para 2025 é um aumento de quase US$ 300 bilhões.

    A demanda por experiências imersivas é crescente e, por isso, a adoção de RA e RV tem ocorrido em diversas áreas e setores. Afinal, ninguém quer ficar de fora da transformação digital que todas essas soluções proporcionam. 

    Algumas tendências incluem:

    Adoção em Diversos Setores: A RA e RV estão sendo adotadas em diversos setores, incluindo varejo, saúde, educação, entretenimento e manufatura, impulsionando a expansão do mercado.

    Inovação Tecnológica: Avanços em hardware, como óculos AR mais leves e poderosos e dispositivos de RV mais acessíveis, estão ampliando o alcance e a acessibilidade dessas tecnologias.

    Investimentos e Parcerias: Grandes empresas de tecnologia estão investindo pesadamente em RA e RV, enquanto parcerias entre empresas estão impulsionando o desenvolvimento de soluções inovadoras para diversos mercados.

    Demanda do Consumidor: A demanda dos consumidores por experiências imersivas e inovadoras está impulsionando a adoção de RA e RV em áreas como entretenimento, compras e mídia social.

    Com previsões otimistas de crescimento contínuo, o mercado de RA e RV está se tornando um campo emocionante e lucrativo para empresas e investidores.

    Marketing de Realidade Aumentada e Virtual, alguns desafios para refletir

    Um dos maiores equívocos ao investir em uma solução tecnológica é imaginar que ela, por si só, poderá promover milagres. 

    No caso da Realidade Aumentada e Virtual nas estratégias de marketing, é preciso ter em mente que a base para que ela gere os resultados é o conteúdo. 

    Oferecer aos clientes uma experiência imersiva está conectado com uma criação de conteúdo relevante. Ao se aliar as duas estratégias, a sua empresa garantirá que a experiência do usuário seja fluida e envolvente. 

    Essa ideia vale para diversas outras ações e estratégias de marketing. Por exemplo, ao decidir que deseja trabalhar o SEO no blog da sua empresa, não basta apenas investir nas melhores ferramentas do mercado.

    Você precisa de uma base bem estruturada que, neste caso do SEO, também é o conteúdo. Aliás, praticamente tudo no marketing digital e inbound marketing se trata de produção de conteúdo de qualidade. 

    Benefícios do Marketing de Realidade Aumentada e Virtual

    É inegável que, para o usuário, a realidade virtual traz uma experiência fascinante. Utilizando apenas o seu smartphone, ele pode acessar rapidamente todas as informações, assim que chega a um estabelecimento. 

    Pode fazer um tour virtual antes de alugar um imóvel e ver detalhes de um produto que deseja comprar. 

    Para as empresas, os benefícios são diversos, pois além de impactar o cliente com uma ótima primeira impressão, as chances de fechar uma venda e fidelizar são muito maiores. 

    Portanto, os benefícios são enormes, pois  além de criar experiências memoráveis para os clientes, o marketing de realidade aumentada e virtual pode aumentar o engajamento, impulsionar as vendas e fortalecer a imagem da marca como inovadora e moderna.

    Benefícios


    • Visualização e Teste de Produtos
    • Observação e Avaliação de Produtos
    • Interação Aprofundada e Envolvimento Ampliado
    • Acesso e Análise de Dados Aprimorados
    • Economia de Tempo e Redução de Despesas
    • Alcance Global e Virtualização de Eventos

    Por que usar a Realidade Virtual na sua estratégia de Marketing?

    Diante de todos esses benefícios que destacamos anteriormente, você já deve ter compreendido o quanto o seu negócio pode se destacar dos concorrentes ao adotar a AR e VR.

    Bem, em primeiro lugar, é impossível ignorar o potencial de atração que ela possui. Afinal, quem não ficaria curioso para experimentar algo tão inovador? 

    Além disso, a realidade virtual oferece uma oportunidade única de diferenciar sua marca em um mercado competitivo, mostrando que você está na vanguarda da tecnologia e da experiência do cliente. 

    E, por fim, não se deixe intimidar pelo desconhecido. Mesmo que sua empresa seja mais tradicional, a realidade virtual pode ser uma maneira emocionante de se destacar e se conectar com seu público de novas maneiras. 

    Então, por que esperar? O futuro do marketing está aqui, e é virtualmente ilimitado! Contudo, não se esqueça de cuidar das outras estratégias, como a produção de conteúdo de qualidade. 

    Dicas para usar a realidade aumentada em estratégias de marketing

    É possível desenvolver diferentes tipos de experiência ao investir no Marketing de Realidade Virtual. Separamos algumas dicas de como você pode aproveitar a realidade aumentada em suas estratégias de marketing:

    QR code

    Embora a tecnologia de QR code não utilize realidade aumentada virtual, ela pode servir para adicionar novas experiências ao usuário. 

    O código QR pode ser adicionado em um cartão de visita, outdoor, anúncios em geral ou qualquer outro material interativo. Com ele, as pessoas podem apontar a câmera do celular e acessar um novo ambiente. Pode ser um site, por exemplo, que permitirá sobrepor elementos digitais a tudo o que estão visualizando na tela.

    Cardboards

    Os cardboards são exemplos de que não é preciso um grande investimento financeiro para adotar a realidade virtual em suas estratégias de marketing. O próprio Google já disponibiliza a sua ferramenta de cardboards para quem quer começar a criar suas próprias experiências de imersão. 

    O Google Cardboard é uma plataforma de realidade virtual (VR) criada pela Google para ser utilizada com um suporte de cabeça para um smartphone. Batizada por seu visor de papelão, a plataforma é projetada como um sistema de custo acessível para promover o interesse e avanço em aplicações de VR.

    Para as imobiliárias, por exemplo, o uso de cardboards pode ser de grande impacto ao planejar um novo lançamento, enviando cardboards para compradores interessados nos imóveis. 

    Aplicativo de realidade virtual

    Outra maneira é criando um aplicativo de realidade virtual (VR), projetado para criar experiências imersivas em ambientes virtuais tridimensionais. Esses aplicativos utilizam tecnologia avançada para simular ambientes e interações do mundo real, permitindo que os usuários explorem e interajam com objetos virtuais em tempo real. 

    Ao usar dispositivos como óculos de realidade virtual ou smartphones com capacidades VR, os usuários podem mergulhar em mundos digitais, jogos, simulações educacionais e muito mais, proporcionando uma experiência sensorial envolvente e imersiva.

    Outras dicas simples para aplicar realidade aumentada e virtual nos seus negócios 

    Apesar de ser uma novidade e somente grandes empresas como Coca-Cola e Amazon, por exemplo, já estejam investindo na tecnologia, é possível começar com campanhas simples, sem a necessidade de investir grandes quantias. 

    Uma delas é deixar o cliente experimentar antes de comprar. Inclusive, essa é uma das maneiras mais eficazes de usar a realidade aumentada e de um jeito simples. 

    Essa estratégia pode ser especialmente útil para empresas de móveis, decoração ou moda, onde os clientes podem visualizar como um item ficaria em seu espaço ou em seu corpo antes de tomar uma decisão.

    Vai fazer um evento? Aproveite para criar um estande de ativações de marca. Crie experiências de realidade aumentada em estandes de feiras comerciais, eventos corporativos ou lançamentos de produtos para atrair a atenção dos participantes e causar uma ótima primeira impressão.

    Precisa de apoio em suas estratégias de marketing?

    Como vimos, a Realidade Aumentada e Virtual representa atualmente o futuro do marketing. 

    Com essas dicas, você pode começar a aproveitar todo o potencial da realidade aumentada em suas estratégias e proporcionar experiências únicas e memoráveis para seus clientes.

    Gostaria de ter uma equipe dedicada para cuidar de todas as suas estratégias de marketing digital? A Attri tem um time de especialistas e pode ajudar você a desenvolver a autoridade da sua marca. 

    Converse com um de nossos especialistas. 



    Foto Pedro Hermano

    Quem escreveu este conteúdo:

    Pedro Hermano

    A inquietação do Pedro está no DNA da Attri, assim como a sua vontade de compartilhar conhecimento. É autor do livro Marketing Digital Imobiliário, no qual compartilha seus mais de 10 anos de experiência na área, além de ter vencido o Prêmio Profissional Digital Abradi 2018. Atualmente, se dedica a desvendar o universo da usabilidade e da paternidade com a ajuda da sua filha Teresa.

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