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O que é SEO? Entenda a importância do tráfego orgânico

Em um cenário onde os usuários do Google realizam mais de 40 mil consultas por segundo, entender o que é SEO pode colocar sua empresa em destaque. 

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Attri

01 março 2024
Imagem de destaque O que é SEO? Entenda a importância do tráfego orgânico

Índice

    Em um cenário onde os usuários do Google realizam mais de 40 mil consultas por segundo, entender o que é SEO pode colocar sua empresa em destaque. 

    Afinal, quem não gostaria de atrair clientes em potencial e melhorar o posicionamento do site da sua empresa, não é mesmo? 

    O SEO, ou Search Engine Optimization, é um conjunto de técnicas e estratégias utilizadas para otimizar a visibilidade de um site nos motores de busca. 

    Muito utilizado por empresas especializadas em marketing digital, a estratégia visa melhorar o posicionamento orgânico de páginas web e entregar as melhores respostas e experiências aos usuários. 

    Quer ficar por dentro da estratégia que pode mudar a realidade da sua empresa? Vem com a gente entender tudo sobre o que é SEO e por que você deve aplicar no seu site. 

    O que é SEO: por dentro da estratégia que coloca sites no topo 

    Search Engine Optimization - SEO é uma série de ações e estratégias para melhorar o ranqueamento de um site nos principais mecanismos de busca. 

    Esse conjunto de ações tem como base principal a produção de conteúdo com foco em palavras-chave específicas. Porém, há uma série de pontos que o Google se atenta em seu algoritmo para ranquear as páginas, mostrando aos usuários os conteúdos que ele considera relevantes. 

    Em outras palavras, o objetivo principal do SEO é melhorar o posicionamento de uma página web, ou seja, sites, blogs, landing pages, e-commerces, nos resultados orgânicos. 

    Com isso, o Google consegue mostrar ao usuário respostas para suas dúvidas e questionamentos.  

    Veja a seguir um exemplo de como o Google mostra as perguntas que os usuários costumam fazer em relação ao tema SEO:

    o que é SEO

    Ranking: como funciona? 

    Quando você precisa de um produto e procura no Google, já parou para pensar o que tem por trás desse mecanismo que vai te apresentar as respostas? 

    Pois bem, estima-se que atualmente, mais de 200 são pontos observados pelo algoritmo para que uma página seja ranqueada, apresentando assim uma resposta ao usuário.

    Os motores de busca funcionam basicamente por através de três etapas: 


    1. Crawling 
    2. Indexação
    3. Ranqueamento 

    Na primeira etapa, crawling  refere-se ao processo no qual os motores de busca, como o Google, utilizam bots ou spiders para explorar e percorrer a vasta extensão da web. Eles rastreiam os conteúdos disponíveis na web em busca de atualizações e páginas novas. 

    Em seguida, as páginas novas são indexadas após o rastreamento para que possam ser exibidas nos resultados de pesquisa. É como se o Google organizasse diariamente uma enorme biblioteca. 

    Apesar do robô funcionar constantemente nos processos de rastreamento e indexação, o ranqueamento já são outros 500, que dizem por aí. 

    Postei, mas meu conteúdo não aparece na primeira página

    Após se dedicar tanto na criação de um texto otimizado para SEO, é normal querer vê-lo na primeira página. Porém, nem sempre isso acontece. 

    Um conteúdo criado, postado e indexado não necessariamente irá ranquear nos primeiros resultados. Eles passam por uma espécie de avaliação minuciosa que define a ordem de exibição.  

    Quanto melhor for o conteúdo no sentido de responder ao usuário exatamente o que ele precisa, melhor ranqueamento terá uma página. 

    Lembre-se, diversos fatores influenciam o ranqueamento, incluindo a qualidade do conteúdo, a relevância das palavras-chave, a experiência do usuário, a velocidade de carregamento do site, entre outros.

    Quais são os principais pilares de SEO?

    Uma estratégia de SEO bem desenvolvida passa por alguns pilares. 

    É claro que há outros fatores que o Google irá analisar para colocar uma página web no primeiro lugar, por exemplo, mas se você focar nesses pilares que vamos falar a seguir, estará cumprindo muito bem com a sua missão. 

    Conteúdo relevante 

    Criar conteúdo de qualidade é essencial para que uma estratégia de SEO seja assertiva. Para isso, é preciso realizar uma pesquisa de palavras-chave e campo semântico para que o seu conteúdo apresente muito bem os termos e questões de interesse do usuário.

    Um conteúdo deve ser relevante para o público-alvo, original e oferecer valor. Quanto mais respostas ele estiver a respeito das dúvidas dos usuários, mais chances de conquistar uma boa posição e consequentemente, tráfego. 

    Veja, as palavras-chave devem ser usadas de forma estratégica, mantendo a naturalidade do texto, sem exageros e sem forçar o termo o tempo todo. Escreva com leveza, como se estivesse conversando com o usuário. 

    SEO Técnico

    Se a base de uma estratégia de SEO é o conteúdo, a segunda mais importante são as questões técnicas de um site. 

    Os aspectos técnicos de uma página web fazem toda diferença na hora de conquistar boas posições. O Google quer entregar respostas, mas também uma experiência interessante ao usuário. 

    Por isso, os aspectos técnicos como velocidade de carregamento, otimização de imagens, estrutura de URL e uso de tags HTML, são cruciais para o SEO. Garanta que o site seja amigável para os motores de busca é fundamental.

    Autoridade do domínio 

    “Nossa, eu criei um conteúdo muito mais rico e completo que o meu concorrente, mas ele que ficou no primeiro lugar” Você já passou por isso? É muito frustrante, sem dúvida, mas lembra que comentamos que o Google se baseia em mais de 200 fatores de ranqueamento? 

    Um deles é a autoridade do site, que é construída por meio de backlinks de qualidade, menções em redes sociais e compartilhamento de conteúdo. Quanto mais confiável e relevante for um site, maior será sua autoridade.

    SEO On Page x SEO Off Page

    Outro pilar importante é o O SEO On Page, que se refere às otimizações realizadas dentro do próprio site. Além disso, há também o SEO Off Page, que envolve fatores externos, como backlinks e compartilhamento em redes sociais. Ambos são cruciais para um SEO eficiente. 

    E o tamanho do conteúdo, é importante? 

    Essa é a pergunta de milhões do SEO. Analistas, redatores, estrategistas de marketing, especialistas em SEO, cada um poderá responder de uma maneira e está tudo bem! 

    Veja, é importante ter em mente que há diferentes estilos e vertentes de SEO e cada uma delas aplica a estratégia conforme considerar mais alinhada à empresa. Porém, o conteúdo e as palavras-chave, esses não mudam, pois são a base. 

    Contudo, para o Google o tamanho do texto desempenha um papel significativo nessa equação. Em média, para conquistar bons resultados, um texto precisa ter em torno de 1500 palavras. 

    Agora, você precisa escrever sempre com essa quantidade de palavras? Não! Afinal, o que adianta ficar forçando ou enxendo linguiça, sem acrescentar nada de novo ao usuário? 

    Por outro lado, um texto mais robusto consegue explorar melhor alguns pontos de um mesmo tema. É preciso um pouco de feeling também no SEO. 

    Agora um dado relevante

    As primeiras 10 posições da Serp costumam apresentar textos com aproximadamente  1447 palavras. Já os os artigos que ocupam a primeira posição têm uma média de 2416 palavras.

    Portanto, se for relevante um conteúdo, com possibilidade de abordar outros assuntos sobre um mesmo tema, faça! Até porque, vimos que textos mais longos têm maior probabilidade de alcançar uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa.

    Por que vale a pena investir em SEO?

    Além de ser uma das estratégias mais relevantes do Marketing Digital, o SEO é a única maneira de tornar um site bem-sucedido. É com os conjuntos de técnicas do SEO que você consegue ser encontrado pelos clientes. 

    Outro ponto importante é que, ao investir em SEO, o seu negócio pode ser encontrado pelas pessoas que já demonstraram interesse em algum serviço ou produto. Ou seja, as chances de você fechar negócios e vender são muito maiores do que em uma estratégia de marketing tradicional. 

    Portanto, investir em SEO é uma decisão estratégica que traz uma série de benefícios significativos para empresas e organizações. 

    Aqui estão algumas razões convincentes para considerar o investimento em SEO:

    1. Aumento da visibilidade 

    As técnicas de SEO melhoram a posição do seu site nos motores de busca, aumentando sua visibilidade para usuários que procuram produtos ou serviços relacionados ao seu negócio.

    2. Tráfego qualificado

    Outro ponto que vale a pena investir é SEO é que, ao otimizar para palavras-chave relevantes, o tráfego direcionado ao seu site atrairá usuários genuinamente interessados no que sua empresa oferece, aumentando as chances de conversões.

    3. Mais credibilidade

    Sites bem ranqueados são muitas vezes percebidos como mais confiáveis e autoritários. Investir em SEO constrói a credibilidade da sua marca aos olhos dos usuários e dos motores de busca.

    4. Experiência do Usuário

    Boas práticas de SEO incluem melhorias na experiência do usuário, como tempos de carregamento mais rápidos, navegação intuitiva e conteúdo de qualidade, contribuindo para a satisfação do visitante.

    5. Retorno sobre o Investimento (ROI)

    O SEO oferece um excelente ROI a longo prazo. O tráfego orgânico sustentável reduz a dependência de estratégias de marketing pagas, resultando em custos mais baixos e benefícios duradouros.

    6. Concorrência online

    Em setores competitivos, estar bem posicionado nos resultados de pesquisa é crucial. O investimento em SEO ajuda a superar a concorrência e a conquistar a atenção dos consumidores.

    7. Compatibilidade com dispositivos móveis:

    Com o aumento do uso de dispositivos móveis, o SEO otimizado para mobile se torna essencial para atingir usuários em diferentes plataformas, garantindo uma presença consistente.

    8. Estratégia sustentável a longo prazo

    Ao contrário de campanhas pagas, cujos resultados são imediatos, o SEO é uma estratégia a longo prazo que continua a gerar benefícios mesmo após a conclusão da campanha.

    Como medir os resultados de SEO?

    Esse é uma das etapas mais importantes na estratégia de SEO. Para que os resultados ocorram de maneira efetiva, é preciso mensurar dados e avaliar quais conteúdos estão performando melhor, quais precisam de atualização, entre outros.

    Para isso, você deve usar ferramentas analíticas que permitem medir o desempenho do SEO de maneira completa. Essa capacidade de análise contínua permite ajustes e melhorias constantes para otimizar os resultados ao longo do tempo.

    Utilizar ferramentas analíticas, como o Google Analytics, para monitorar métricas como tráfego orgânico, taxa de conversão, posição nas buscas e o comportamento do usuário, é essencial para medir a eficácia das estratégias de SEO implementadas.

    Investir em SEO é fundamental para empresas que desejam aumentar sua presença online, atrair tráfego qualificado e conquistar posições destacadas nos motores de busca. Compreender os fundamentos e implementar práticas eficazes de SEO é um passo crucial para alcançar o sucesso digital.

    Ferramentas relevantes de SEO: 

    Tendências de SEO para ficar de olho


    • Busca por voz
    • Snippets em destaque
    • Atualizações de algoritmo
    • Machine Learning aplicado ao SEO
    • Local SEO

    Qual é a diferença entre tráfego orgânico e tráfego pago?

    O tráfego orgânico são as visitas que chegam naturalmente pelos motores de busca. Sempre que o usuário realiza uma pesquisa e acessa um site que está bem posicionado, chamamos de tráfego orgânico. 

    Quem faz esse papel é o SEO, a partir das estratégias de produção de conteúdo otimizado. Já o tráfego pago, como o nome sugere, são as visitas oriundas de anúncios, originadas de campanhas de publicidade online onde o anunciante paga por cada clique (CPC), impressão (CPM) ou ação específica (CPA). 

    Entender as diferenças entre esses dois tipos de tráfego é crucial para desenvolver uma estratégia de marketing digital eficaz.

    Vale a pena investir em SEO em 2024?

    Sim! O investimento em SEO continua sendo uma estratégia essencial para empresas que querem atrair clientes em potencial em 2024. 

    Dentro do panorama digital, mesmo com o avanço da inteligência artificial, o SEO  mantém sua relevância por diversas razões. Aqui estão alguns motivos pelos quais vale a pena considerar o investimento em SEO neste ano:


    1. Mudanças Contínuas nos Algoritmos;
    2. Crescente Dependência de Pesquisas Online;
    3. Concorrência Constante;
    4. Relevância em Dispositivos Móveis;
    5. Tendências Emergentes como Busca por Voz;
    6. Foco na Experiência do Usuário;
    7. Resultados Mensuráveis e ROI;
    8. Abordagem Multicanal.

    Como começar a fazer SEO na minha empresa?

    Você pode terceirizar o serviço contratando uma agência de marketing digital especializada. Neste caso, é importante pesquisar sobre a empresa, ver referências e portfólio para identificar se ela se adequa ao que o seu negócio precisa no mesmo. 

    Ter uma parceira para cuidar das estratégias de SEO permite que você e sua equipe possam focar em outras demandas do seu negócio. Além disso, é bem mais econômico do que contratar um time interno. 

    Gostou de entender mais sobre o que é SEO? Aproveite para ler outros conteúdos aqui no blog da Attri. 

    Poderá gostar de ler:

    UX e SEO: como otimizar seu site com foco em performance



    Foto Pedro Hermano

    Quem escreveu este conteúdo:

    Pedro Hermano

    A inquietação do Pedro está no DNA da Attri, assim como a sua vontade de compartilhar conhecimento. É autor do livro Marketing Digital Imobiliário, no qual compartilha seus mais de 10 anos de experiência na área, além de ter vencido o Prêmio Profissional Digital Abradi 2018. Atualmente, se dedica a desvendar o universo da usabilidade e da paternidade com a ajuda da sua filha Teresa.

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